Γιάννης Καζανίδης: The professional P.R. man!
Ο Γιάννης Καζανίδης δεν είναι μόνο ένας εξαιρετικός… P.R.-ίστας! Είναι ένας cool επαγγελματίας που μισεί το trash, σιχαίνεται τους τύπους με τα λαμέ που πλασάρονται ως managers και βρίσκεται εδώ και είκοσι χρόνια στην κορυφή. Τόσο απλά.
Στην JGK & Assosiates, την οποία και διευθύνει, επικρατεί πανικός! Η Ελληνική Εβδομάδα Μόδας βρίσκεται σε εξέλιξη, τα τηλέφωνα δεν σταματούν να χτυπούν (ασχέτως που σε κάθε κλήση ζητάει την άδειά μου για να απαντήσει), κόσμος μπαινοβγαίνει, όλα … ρολόι! Έτσι τουλάχιστον τα βλέπει ο ίδιος, μιας και ο δικός μου «πανικός» στα δικά του μάτια είναι καθημερινότητα. Λογικό… Είκοσι τρία χρόνια στην κορυφή -expert στα event planning, image making και δημόσιες σχέσεις- αρκούν για να του χαρίσουν την αυτοπεποίθηση να δηλώνει σήμερα: «Σιγά που θα μας πουν οι άλλοι ότι ξέρουν από δημόσιες σχέσεις!». Απολαύστε τον!
Λένε ότι είσαι ο καλύτερος. Τι απαντάς σ’ αυτό;
Το αν είμαι ή όχι ο καλύτερος δεν μπορώ να το πω εγώ, αλλά οι πελάτες μου τα τελευταία είκοσι χρόνια. Εγώ αυτό που κάνω είναι σωστή δουλειά: να προσφέρω στον πελάτη μου το μέγιστο δυνατό και να μην κοιτάζω το προσωπικό μου συμφέρον. Το «καλύτερος» για μένα είναι η πορεία της ζωής μου, γιατί πολύ απλά η δουλειά μου είναι η ζωή μου!
Έχεις αδυναμίες;
Ναι! Στα γλυκά και κυρίως στη σοκολάτα και στα ταξίδια…
Ποιο είναι το αγαπημένο σου;
Αυτό που κάνω κάθε Αύγουστο στο Bali.
Το δικό σου σχόλιο για την κρίση…
Μέσα στην κρίση, μόνο οι άνθρωποι με διορατικότητα, αλλά και όσοι πιστεύουν στον κανόνα της επικοινωνίας και δεν ζουν βασισμένοι στα budgets του παρελθόντος θα επιβιώσουν. Δεν πρέπει να ξεχνάμε πως οι δημόσιες σχέσεις είναι το Α και το Ω στην εποχή μας. Με αυτό τον καταιγισμό μηνυμάτων από την τηλεόραση και το internet, ένα πρέπει να θυμόμαστε: Είναι πολύ εύκολο να καεί κάποιος, παρά να προβληθεί σωστά!
Πόσο συχνά ειρωνεύεσαι;
Δεν ειρωνεύομαι. Γελάω με όλα αυτά που συμβαίνουν στην ελληνική πραγματικότητα, κατά την οποία ό,τι δηλώσεις είσαι! Ο ένας είναι «ηθοποιός», ο άλλος «μοντέλο», άλλος κάνει «δημόσιες σχέσεις»… Γελάω με το trash. Δεν το μπορώ! Δεν αντέχω την εφήμερη δημοσιότητα που αποζητούν κάποιοι, βλέπε Τζούλια Αλεξανδράτου!
Μπορείς να μας περιγράψεις ένα «ψώνιο»;
Ψώνιο… Τα ψώνια ανήκουν σε δύο κατηγορίες: αυτά που δεν έχουν καθόλου ταλέντο κι εκείνα που πραγματικά το ‘χουν! Εγώ, για παράδειγμα, πριν από είκοσι τρία χρόνια, όταν ξεκίνησα την καριέρα μου -αρχικά ως φωτογράφος-, ήμουν τρομερά φιλόδοξος. Είναι πολύ σημαντικό να λαχταράς το στόχο σου.
Τι είναι δηλαδή οι «καλές» δημόσιες σχέσεις;
Για να είσαι καλός στις δημόσιες σχέσεις, πρέπει το προϊόν που έχεις -είτε είναι όμιλος είτε άνθρωπος είτε οτιδήποτε- να το διαχειρίζεσαι σωστά. Να διαχειρίζεσαι τη φήμη του με τρόπο που να του ταιριάζει, διαφορετικά ανά περίπτωση. Για καθετί που αναλαμβάνουμε, καταστρώνουμε ολόκληρη στρατηγική επικοινωνίας… Το να μιλάς με πέντε υπο-celebrities δεν είναι δημόσιες σχέσεις.
Ποιο είναι το πιο «κουλό» που έχεις ακούσει όλα αυτά τα χρόνια;
Στο εξωτερικό, όχι στην Ελλάδα. Είχα βρεθεί στο Bali, στο γάμο της κόρης μιας από τις πιο πλούσιες οικογένειες της Ινδονησίας. Το κουλό ήταν πως, παρά το γεγονός ότι η περιοχή έχει απίστευτα λουλούδια, ο διακοσμητής του γάμου ζήτησε και έφερε με Boeing από την Ολλανδία μεγάλες ορχιδέες! Όλο αυτό κόστισε 2.500.000 ευρώ! Αυτό ήταν ό,τι πιο παράλογο έχω ακούσει…
Βρίζεις συχνά;
Όχι τόσο. Απλώς φωνάζω γιατί ενοχλούμαι απίστευτα από την ανευθυνότητα, την αχαριστία και το ψέμα!
Οι… «γνωστές ξανθές» είναι απαραίτητες για ένα επιτυχημένο event;
Σίγουρα υπάρχουν πρόσωπα που «πρέπει» να προσκαλέσεις. Εξαρτάται όμως από το είδος του event. Διαφορετικά θα κινηθείς σε ένα upper class event, διαφορετικά σε κάποιο εταιρικό και διαφορετικά σε κάποιο που θα έχει πολλούς celebrities.
Δύσκολοι, αλλά απαραίτητοι καλεσμένοι;
Και αυτό εξαρτάται… Θα σου έλεγα, όμως, πως είναι η Γιάννα Αγγελοπούλου ή η Μαριάννα Βαρδινογιάννη.
Καλοντυμένες Ελληνίδες…
Μαριάννα Λάτση, Σοφία Κούστα, Μπέττυ Μαγγίρα· καθεμία με το δικό της, διαφορετικό στιλ.
Ποιο από τα events σου δεν πρέπει να χάσουμε;
Το Fashion Week το χάσατε. Άρα αυτό που δεν πρέπει είναι… μια πολύ μεγάλη επίδειξη γνωστού σχεδιαστή, ο οποίος θα έχει guest ένα πολύ διάσημο μοντέλο που είναι το boyfriend μιας πολύ διάσημης τραγουδίστριας!